Beaucoup s’interrogent sur l’impact des IA génératives dans le monde créatif et celui des agences. Ces outils seront-ils un jour capables de remplacer un créatif en agence ?
L’intelligence artificielle (IA) n’est plus un simple terme technique réservé aux initiés. Elle est désormais au cœur de nos vies, influençant de nombreux domaines, de la médecine à la finance, en passant par le divertissement et, bien sûr, la communication et le marketing. Mais avec cette omniprésence grandissante, de nombreuses questions émergent. Comment l’IA redéfinit-elle les contours de professions traditionnelles ? Les créatifs, ces artisans de l’imaginaire et de la communication, peuvent-ils être remplacés par des algorithmes ? Et surtout, comment pouvons-nous naviguer dans cette ère de la « créAItivité » tout en préservant l’essence même de l’humain dans notre travail ?
Dans cet article, nous plongerons au cœur de ces interrogations, en s’appuyant sur une étude récente, tout en partageant une analyse personnelle sur l’impact et les opportunités que l’IA présente pour les professionnels d’aujourd’hui et de demain. Wunderman Thompson France et inVibes (dont j’ai découvert l’existence voilà deux jours), ont publié une étude très intéressante sur ce sujet et je vous recommande vivement d’y jeter un oeil (lien en commentaire). Mais pour ceux qui n’ont pas le temps, voici mon analyse de cette étude :
1️⃣ Interopérabilité des outils IA : C’est clairement l’avenir. C’est quelque chose qui doit être pris au sérieux avant l’adoption massive de ces outils. Donc : dès maintenant.
2️⃣ Prévisions pour 2030 : L’étude suggère qu’il faudra attendre 2030 pour que les IA produisent des résultats finis sans retouches. Personnellement, je trouve cette estimation déconnectée du réel. Les outils évoluent à une vitesse fulgurante, et je suis prêt à parier que d’ici 2025, des outils comme Midjourney, Stable Diffusion et ChatGPT auront plié le game à 98% sur un tas de situation pour qui les maîtrisera. Mais est-ce que les agences s’en saisiront ? Bonne question…
3️⃣ Adoption de l’IA : Accenture affirme que seulement 12% des entreprises mondiales utilisent l’IA. Mais qu’en est-il des petites entreprises et des indépendants ? Je soupçonne que ce chiffre est en réalité bien plus bas, compte tenu de la clientèle d’Accenture et de qui est ciblé. Ce qui revient à ce que je dis depuis un moment : les gens ne semblent vraiment pas prêts à ce qui est en train d’arriver. Le réveil va être difficile pour un grand nombre, alors que tous ceux qui se préparent à cette mutation ont toutes leurs chances de rebondir sans problème.
4️⃣ Pérennité des outils : Certains pensent qu’il vaut mieux développer sa propre application plutôt que de s’appuyer sur des outils existants. Si L’Aetherium est certainement l’une des premières petites agences à l’avoir fait, des outils comme Midjourney et ChatGPT sont d’abord à intégrer en l’état au sein des agences. Gain de temps, baisse des coups, gain de productivité, gain de qualité. Ce sont de véritables « supers-assistants ». Ignorer cela, c’est passer à côté de leur potentiel.
Pour tout le reste, l’étude rejoint mes propres observations et analyses faites à partir du terrain comme de ma veille. Et si vous ne devez retenir qu’une chose de cet article : (ça fait deux choses, du coup).
1️⃣ L’essence de la créativité : Comme le dit si bien l’article : « Nous avons la chance d’avoir l’idée au centre de notre métier ». L’IA peut faciliter notre travail, tout comme Photoshop l’a fait il y a 30 ans. C’est une invitation à évoluer avec les outils et à vivre avec son temps.
2️⃣ Préparation à l’avenir : Pour naviguer dans ce monde en constante évolution, il est essentiel d’adopter l’IA progressivement. Comme le souligne l’article : « Il faut embrasser cette nouvelle technologie petit à petit, tant qu’elle reste facilement accessible. »
Même si le réel semble encore difficile à accepter pour beaucoup, l’IA générative est là pour durer. Elle offre des opportunités incroyables pour ceux qui sont prêts à évoluer avec elle. Au-delà des simples outils technologiques, elle représente une véritable transformation de la manière dont nous abordons la création, la communication et la résolution de problèmes. Toutefois, comme toute révolution, elle vient avec son lot de défis et d’incertitudes. Il est essentiel de se former, de s’adapter et surtout de comprendre profondément ces outils pour en tirer le meilleur parti. En embrassant l’IA tout en restant fidèle à nos valeurs humaines et à notre essence créative, nous pouvons non seulement coexister avec cette technologie, mais aussi la guider vers un avenir où elle amplifie nos capacités plutôt que de les remplacer. L’avenir est prometteur pour ceux qui choisissent d’accueillir l’IA comme un partenaire collaboratif, et non comme une menace.
